Penampilan Fisik, Kesesuaian Selebriti Dan Citra Merek Sebagai Penentu Niat Membeli Sepatu Olahraga Kanky

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penampilan fisik, kesesuaian selebriti, dan citra merek terhadap niat pembelian sepatu olahraga Kanky. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data diperoleh melalui survei terhadap 120 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dengan margin of error 8,95% pada tingkat kepercayaan 95%. Hasil analisis menunjukkan bahwa penampilan fisik endorser tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap niat pembelian (p=0,072). Sebaliknya, kesesuaian selebriti dan citra merek secara signifikan mempengaruhi niat pembelian (masing-masing p<0,05). Secara simultan, ketiga variabel tersebut memberikan kontribusi yang signifikan terhadap niat pembelian. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya kesesuaian selebriti dan citra merek dalam strategi pemasaran produk