Pengaruh Nilai Fungsional Dan Kesadaran Merk Terhadap Loyalitas Merek Dan Dampaknya Pada Niat Pembelian Ulang Sepatu Vans Di Surabaya

Authors

  • Fahmi Rachmat Setyawan Universitas Hayam Wuruk Perbanas Surabaya

Keywords:

kesadaran merek, loyalitas merek, niat pembelian ulang, nilai fungsional, Warp PLS

Abstract

Pertumbuhan pasar sneakers di Indonesia, khususnya di Surabaya, mendorong pentingnya pemahaman tentang faktor-faktor yang mempengaruhi loyalitas dan niat pembelian ulang konsumen. Tujuan dari enganalisis pengaruh nilai fungsional dan kesadaran merek terhadap loyalitas merek serta dampaknya pada niat pembelian ulang sepatu Vans di Surabaya. Penelitian kuantitatif dengan 400 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1-5 dan dianalisis menggunakan WarpPLS 7.0. Semua indikator menunjukkan validitas konvergen (loading > 0.7), validitas diskriminan (√AVE > korelasi variabel laten), dan reliabilitas (composite reliability dan Cronbach's alpha > 0.7). Model struktural menunjukkan pengaruh positif signifikan antara semua variabel yang diteliti (p < 0.05). Nilai fungsional dan kesadaran merek terbukti mempengaruhi loyalitas merek dan berdampak pada niat pembelian ulang sepatu Vans di Surabaya

References

Firmansyah, A., & Putri, L. (2023). Analisis Perkembangan Pasar Sneakers di Indonesia: Studi Kasus pada Konsumen Muda. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 15(2), 112-128.

Handayani, S., Widodo, T., & Sari, D. (2023). Peran Kesadaran Merek dalam Membangun Loyalitas Konsumen Produk Fashion. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 8(1), 45-62.

Nugroho, A., & Susilowati, C. (2021). Pengaruh Nilai Fungsional terhadap Loyalitas Merek Sneakers di Jakarta. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 23(2), 156-170.

Pratama, R., Wijaya, S., & Suharto. (2022). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Loyalitas Merek pada Industri Sepatu. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 24(3), 234-250.

Putri, A. K., & Santoso, B. (2022). Loyalitas Merek sebagai Anteseden Niat Pembelian Ulang: Studi pada Konsumen Sneakers. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(2), 167-182.

Wijaya, H., & Santoso, A. (2021). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion. Jurnal Manajemen Strategik, 19(1), 78-94

Downloads

Published

2024-12-28

Issue

Vol. 1 (2024): SIMPOSIUM RISET EKONOMI VIII

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 SIMPOSIUM RISET EKONOMI

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.